蘑菇街2020财年Q2财报出炉:直播业务GMV同比增长115.2%

蘑菇街2020财年Q2财报出炉:直播业务GMV同比增长115.2%
杭州12月3日电 日前,蘑菇街(NYSE:MOGU)发布了2020财年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未经审计的财务陈述。财报显现,2020财年第二季度蘑菇街GMV(产品成交总额)为41.67亿元,同比添加8.1%。其间,直播事务GMV达16.29亿元,同比添加115.2%。直播事务GMV占渠道总GMV的比重已达39.1%,是去年同期的两倍,且环比上一季度直播事务在总GMV中的占比提高了7.6个百分点。  得益于主播数量的添加、直播玩法立异等,陈述期内蘑菇街日均可观看直播内容时长已超越3400小时,环比上季度上升10%;渠道直播事务MAU(均匀移动月活泼用户)同比也完成了76.2%的添加。此外,在到2019年9月30日的12个月期间,蘑菇街渠道GMV为人民币178.25亿元,同比添加9.7%。  直播奉献四成GMV 要做“全能插座”式渠道  自2016年布局电商直播以来,蘑菇街直播事务进入收获期。2020财年第二季度,蘑菇街直播事务GMV达16.29亿元,同比添加115.2%,在渠道总GMV中占比增至39.1%。在到2019年9月30日的12个月期间,来自直播事务的活泼买家达290万,同比添加64%。  直播事务的跨越式展开与蘑菇街直播内容与主播数量的添加、直播间内货品结构的持续完善、用户购物习气的改变等要素休戚相关。财报显现,2020财年第二季度,蘑菇街招募了近2000个有不同特征和才艺的新主播,丰厚了KOL出产的时髦和生活方式内容。到现在,蘑菇街渠道主播数已达24000名。值得一提的是,蘑菇街于本年7月发动的“2019蘑菇街直播双百方案”初见成效,其间已有80余名主播达到千万出售额,超越30位新人主播完成了零到百万的单场出售额打破。  在提高主播运营和招募才能的一起,蘑菇街还进一步夯实了供应链才能建造。蘑菇街经过展开线下选品会、订货会、树立供应链池等行动,提高了人货匹配功率。到现在,蘑菇街的供应链商家覆盖了全国58个工业带,合计5000个左右的商户,为主播高效选品组货、丰厚SKU等供给了保证。为了加强直播事务与传统商城事务的协同效应,蘑菇街现已开端打通两个事务的后端供应链,不只能够协助延伸直播产品的货架时刻,也能够提高商城产品的数量和质量。  蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表明,“战略上,为了让咱们的事务快速习惯不断改变的商场和捉住添加的趋势,在多样的零售方式中,咱们自动挑选、并逐渐树立起一个以KOL达人为驱动中心的社交性购物社区方式,持续投入整合建造供应链和配套服务。咱们以为这个方式对顾客有共同的价值,它契合我国时髦职业的未来方向,比传统的以‘店’和‘货’为中心的电商渠道方式更适合下一代本乡时髦品牌。在这个方式里,‘人’是中心人物。一起,KOL经过高效调集我国已树立的丰厚的工业配套,然后提高整个时髦供应链的功率。树立这样的以KOL为中心的商业方式,能够使蘑菇街愈加聚集mission并驱动事务长时间添加。”  据了解,未来蘑菇街将持续环绕培养主播才能、现场运营才能、选品组货才能、供应链丰厚度才能这四大才能推进电商直播职业标准化。蘑菇街要做成直播的“全能插座”式渠道,为从事直播电商的不同参加者供给对接服务,提高人货匹配功率。无论是商家、主播仍是MCN组织,都能够经过蘑菇街的对接与赋能,找到协助其进一步生长的“插口”。  事务板块收入一升一降 营收结构持续优化  添加势头显着的直播事务带动了蘑菇街收入结构的进一步调整。财报显现,蘑菇街2020财年第二季度总营收为1.979亿元,其间佣钱收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比添加3.3%;营销服务收入为6310万元,占总营收的比例下降至31.9%,主要是因为公司战略重点搬运以及直播事务的添加,营销服务收入的削减部分被佣钱收入的添加所抵消。  蘑菇街CFO表明,“佣钱收入的添加主要是因为直播事务的微弱添加。营销服务收入的下降是因为咱们重组了商城事务,然后愈加专心于直播事务。商家结构不断优化和晋级,导致长尾商家在营销服务上的开销削减。咱们估计,直播事务将在可预见的未来持续坚持微弱添加,佣钱收入也将持续推进总收入添加,直播事务将占有更重要的比例。”  现在,直播现已成为用户参加度最高,出售转化最有用的方式之一。除了美妆、服装等中心品类,直播的使用也为蘑菇街品类的扩展供给了更多时机。当时蘑菇街直播事务品类已拓宽到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时髦相关类别。  跟着蘑菇街直播事务运营功率的提高,电商新良品服务领域的扩展,活泼主播总数以及直播内容时长的提高,蘑菇街的佣钱率、佣钱收入有望将得到持续改进,佣钱收入的提高也将持续推进蘑菇街总收入的添加。  其他重要财务数据方面,蘑菇街2020财年第二季度收入本钱从2019财年同期的人民币7900万元削减3.8%至人民币7600万元,出售和营销费用从2019财年同期的人民币1.947亿元削减至人民币1.808亿元。到2019年9月30日,蘑菇街现金及现金等价物,约束现金和短期投资总额为人民币12.881亿元。(赵小燕 黄慧)